如影随形

新华社调查|减肥药、美白药、护眼“神仙水”…

发布时间：2025-12-10 10:54编辑：365bet官网浏览（112）

不需要节食和运动的减肥药、只需服用就能让皮肤变白的美白药、可以矫正视力的眼药水……近年来，不少“网红药”风靡市场。直播间的“限时销售”、社交平台的“种草攻略”、朋友圈的“熟人代言”，吸引网友纷纷效仿购买。网购平台上，各类“网红药”热销。 。热销背后有何秘诀？记者调查。各种“神药”充斥网络。为了减掉“完美体重”，成都市民旅游女士近日服用了一款在社交平台上火爆的减肥药，却出现了营养不良、低血糖等不良反应，多次体弱多病。近年来，滥用“网红毒品”的案件层出不穷，引发社会广泛关注。使用后果不好。记者搜索社交平台、电商平台等发现，从减肥药到鼻喷雾剂，从眼药水到“治疗癌症秘方”，名称各异的“网红药”在网上热销。不过，如果仔细观察照片中的药品包装，你会发现，有的药品的生产厂家、名称等信息不全，有的声称是“进口药品”，但没有批准文号。在二手平台上，有各种“网红药品”的销售信息。 （采访者提供） 业内人士指出，这些“网红药”有的是保健品，有一定副作用，但却被炒作是治疗疾病的“神药”；还有一些是“买来”的进口药品，未经国内临床验证批准，安全性值得怀疑。滥用时，这些药物可能会产生危险关系到生命和健康。不仅如此，一些处方药在出售、包装后还变身“网红药”。 “我在考试前吃了一张，感觉大脑很清醒，但考试后我就很困了。”记者在社交媒体上看到，不少帖子推荐了一种所谓的“考试镇定药”。不过，业内人士指出，这种美其名曰缓解压力、焦虑的“考试镇定药”，实际上是一种治疗心血管疾病的处方药。近年来引起减肥界关注的索马鲁肽最初用于治疗2型糖尿病。但由于减肥效果显着，很快就被称为“减肥神药”，并在网络上走红。 “索马鲁肽是处方药，并不适合所有人减肥，而且剂量不能随意增加。”苏娜 药科主任药师四川大学华西医院临床药学部（药剂科）表示，如果患者自行购买使用，可能会产生严重的毒副作用。成都一家药店门口的减肥药促销广告。新华社记者 董晓红 摄 对于患者购买处方药应该有严格的限制，但据不少网友反映，处方药在一些网店很容易买到。 “在网上药房填写个人信息，写下几个症状，几分钟之内就会开出处方。”有网友发帖。记者还尝试在某电商平台上购买“网红”流感处方药。根据平台“互联网医院”提示填写条件后，平台开具处方，无需任何病历或其他佐证信息。只用了2分钟。三大营销手法揭秘：“网红医药”组合是什么？ ——营销文案引人入胜，塑造“神药”形象。 “三天治愈颈椎病”“不用手术治愈慢性疼痛”“祖传秘方无副作用”……“网红医学”的宣传往往刻意适用于患者的焦虑情绪，精心设计的文案很容易让人被吸引。 “一些缺乏科学知识的患者，尤其是老年人和癌症治疗难度较大的患者，更容易相信‘网红药’宣传。”一位接受采访的医生表示。还有一些“网红药品”故意用神奇的形象包装，利用“明星代言”进行营销。曾患结肠癌的成都市民袁先生也误信了一位医生推荐的“网红医学”当他着急求医时，结识了他。 “这些药物主要依靠社交平台和朋友圈的口碑，这使得它们更可靠，”他说。 “现在很多患者出现健康问题，第一反应就是在网上寻找治疗方法，很容易上当受骗。”成都市第一人民医院肿瘤科主任医师段平表示，各商业机构出于营销目的而发布的“伪科普”充斥网络，一定程度上填补了真正科普保存的空间。 - 利用直播间、短视频等平台进行传播销售。今年以来，多地市场监管部门相继公布了多起常见的违法广告案例，其中不少涉及网络销售虚假“神药”。在这些情况下，消费者可能会遭受某种程度的经济损失，或者可能会延迟治疗使他们的病情恶化，甚至失去生命。北京海淀市场监督管理部门披露的一起案件中，多家大V主播销售的“魔芋魔豆草本果蔬压片糖”被发现含有违禁物质“布噻嗪”。不法分子利用直播“播完即删”的隐蔽性，采用每次直播后立即下架链接、将常规食品与可疑食品混在一起、避开关键词等手段来逃避监管。接受采访的专家表示，在传统媒体对药品广告管控更加严格的同时，“神药”广告则呈现出向社交平台、短视频平台等转移的趋势，并结合直播带货，成为“网红药”传播的重灾区。 ——制造数据，雇佣骗子，制造销售旺盛的假象。代表orter发现多个在线平台上的消费者评论是由假链生成的。一些商家与诈骗团伙勾结，虚假下单、发布好评，并伪造销售数据和好评，欺骗消费者。还有商家聘请专业作家、网络红人，利用不同账号在社交平台上发布大量“网红药评”，制造好评如潮的假象。有网友在社交媒体上抱怨称，看完“中草”帖子的推荐后，“热情下单”了某种号称改善睡眠的“网红药”。拿到后发现效果远没有达到推荐，怀疑是“三无产品”。就这样，在网络大V大力推销产品、熟人口碑、平台用户评论的营销攻势下，一款“网红药”诞生了。填补监管空白加强科学专家访谈表示，“网红药品”泛滥凸显网络药品管理短板。《药品管理法》、《消费者权益保护法》、《广告法》等相关法规要切实贯彻落实，药品管理制度要不断完善，科研工作要继续规范。近期，国家市场监管总局有针对性地利用“伪科学健康课”等形式刺激营销、转化普通商品。民间直播领域存在被包装成包治百病的“神药”等众所周知的问题，截至10月，已在全国范围内部署专项整治，共立案30起，其中针对民间直播平台的案件6起，针对直播哥的案件24起。广告商家。罚款没收数额为293万元，计划罚款没收数额约为663万元。专家表示，下一步应继续丰富药品管理方式，实行“组合拳”管理。监管部门要加强管理端治理，加强执法检查；网络平台要升级技术手段，加强内容审核管理。进一步明确销售者、购买者和网络平台的主体责任，强化相关数据，有效堵塞处方药网络销售漏洞。针对直播“播完即删”的处理难度，建议利用电子取证等技术，实现全链条监控。受访医生还建议加强医疗普及“正规军”建设出台更多激励措施，鼓励更多医务人员参与科普，防止不法组织利用科普作为牟利工具，误导公众。 “医药安全容不得‘江湖骗术’，医学科普不能成为‘流量生意’。”湖南省卫健委健康促进处处长王克伟表示，除了从事科普的医务人员要加强行业自律外，网络平台也要完善相关自媒体账号的资质认证，对销售商品、发布虚假广告等违规行为要依法依规严厉处罚。 （记者董晓红、蔡帅、白杨）